酷狗音乐APP内,可以收听多种“场景音乐”

前两天,问题“有哪一刻让你觉得‘音乐也可以治愈一个人’”登上了知乎热搜榜第16位。上百网友在问题下分享自己的音乐心得。“音乐可以驱除一切悲伤、肮脏和软弱。”有网友写道。
网友“人类维修师MMMia”分享了自己在酷狗上的场景音乐歌单,“日常静心或者冥想的时候我会听疗愈专区,自然声、灵性民乐、疗愈瑜伽这些歌单是我的最爱;睡前会播放睡眠专区里的音乐,提前营造放松的氛围;跑步健身、工作学习的时候也都有不同的对应专区。”
不少网友也有同样的选择,在不同场景的音乐疗愈中,音乐APP成了最重要的陪伴者。它改变了传统的音乐欣赏方式,乐迷只需要借助一部手机,便可以接触到数以千万计的方式。这也带来了移动互联网对于音乐欣赏最大的改变——场景。
12月16日,酷狗音乐发布11新版本,推出“沉浸式播放页”“自由布局首页”“多音轨功能”“音乐精灵”等全新功能,是近年来酷狗变化最大的一次更新。“场景音乐”则是新版最为突出的功能。


这些分类考虑到的便是用户在生活中会置身于不同的场景,并因此产生不同的需求。这种变化最终给我们带来的不仅是听歌的便利,也让音乐跟生活建立起了更直接的关联,真正成为了生活的一部分。
例如,酷狗11场景音乐中的“运动专区”,就按照不同的用户需求进行了进一步细分,其中,“跑步”细分出了慢跑、快跑、按里程、按时段和按场所,而在“特色推荐”里,你可以选择“在家练”或者“零基础”。
这种关联还在不断的发展中,如何让音乐和生活场景形成更有机的联系,已经成为音乐APP新的发展方向。
音乐APP成了随“场景”变化的唱片店
字面上看,所谓“场景音乐”,就是某个场景里播放的音乐,只是,过去谈“场景音乐”,更多谈论的是某个场景里播放的音乐,但酷狗音乐对于场景音乐的思考更进了一步,考虑的是场景音乐适配性的问题。
酷狗11所推出的“场景音乐模式”便是基于这样一个思路而生的改变。比如,打开酷狗音乐场景模式里的运动专区,我们看到的不只是一个简单的跑步歌单。
酷狗音乐APP内,“运动专区”下有多个歌单
以小张为例,作为一个跑步的初学者,她目前每天会慢跑半个小时,她需要的是轻快的音乐,速度中等,节奏简单直接但不太激烈。“慢跑讲究的是控制好速度,这样才能持久,我不喜欢太激烈的音乐,那样会促使我不由自主的提速。”
酷狗跑步歌单里最受欢迎的是“电音女声:慢跑绝配”。小张很喜欢这个歌单,她说歌单挑的歌曲真的很适合慢跑,虽然是电音,但不是很快很激烈的那种,“都是一些中速的EDM,BPM刚刚好。”
音乐BPM值与心率跳动趋同,步频则往往比音乐高一些,大部分跑者的心率在120到140之间,歌曲比较舒服的BPM是120到140之间。酷狗音乐的慢跑歌单里,大多数歌单都选择BPM120-130的歌曲,很适合慢跑。
这便是场景和音乐的有机结合,这种有机结合不仅体系在“跑步歌单”里,也体现在“店铺歌单”里。酷狗的店铺歌单,分成了服装店、餐饮店和书店不同品类,餐饮店里提供了奶茶店、咖啡店和酒店等不同门店类型的歌单。
传统唱片业时代,乐迷们想要听歌,需要走进唱片店里买唱片,然后拿回家里再进行播放。整个过程里,涉及不同场景的切换,从一个“端”到另一个“端”,时间不断延展,空间不断的变化。
如今,音乐APP变成了随身携带的唱片店,欣赏音乐不再是“端对端”的过程,而是融入到生活中的不同场景里。
酷狗不只是要为某个场景提供音乐,而是要为某个场景提供适合的音乐。只有当场景和音乐能够自动适配、能够更有机地结合,“场景音乐”才真正体现出它的价值所在。


“场景音乐”不但有实用性,还有体验性
用户进入酷狗11页面,只要点击场景音乐banner,即可根据生活场景需求直接进入分类音乐。此外,在首页点击“选场景”,也会获得不同场景的音乐歌单推荐,这一功能能让用户在相应的场景下迅速便捷地找到更适合该场景的音乐。
打开场景音乐版块,我们看到的就是一个大型取暖现场,听众一边听歌一边相互鼓励,一位网友留言,“是啊,每天都在忙,却不知道在忙什么。”另一位网友转发回答:“为了理想”。
更多的人则分享着自己从音乐中获得的“收获”。在“疗愈专区”里,有人留言说“哇,听着音乐放空的感觉好舒服”;在“睡眠专区”,一位网友“强推Delta脑波第五首,因为“5分钟就睡着了。”
看得出,音乐已从单纯的“欣赏性”向“实用性”过渡,后者已成为用户选择歌单的重要参考标准。酷狗的用户们确实从“场景音乐”中获得了实实在在的好处,而大家的反馈,也再一次证实了这样一个观点:“音乐不只是用来欣赏的,它比我们想象的更有用。”
提出这一观点的马克·温武德博士(MarkWinwood)在今年年初发布报告称,在不同的场景里,音乐都有助于人们的身心健康。他在调研中发现,2/3的受访者在有音乐的伴随下能够获得更清晰的思考,超过半数的人说工作的时候听音乐效率更高。
在酷狗音乐上,歌单“深度睡眠”被播放了超过8000万次,是最受欢迎的歌单之一,另一个歌单,“心事治愈所”播放量高达2.2亿。
这或许便是为什么酷狗音乐全新改版时会把“场景音乐”提高到了一个非常重要的位置。随着音乐和生活场景通过音乐APP实现前所未有的融合,用户对于场景音乐适配性也有了更多的需求。
另一方面,音乐用户消费正在向体验为王悄然转移,产品不但需要便捷实用,也需要方便用户个性化的探索、沉浸式的互动,以此来创造酣畅的用户体验,满足更精细的日常需求。场景及其依附的生活方式,特别适合创造丰富的感官体验。
为此,酷狗音乐大大简化了搜索和体验流程,用户通过首页很容易找到所需的场景。此外,专区目前已经包含了运动专区、疗愈专区、睡眠专区、工作学习专区、母婴专区、店铺专区等多个细分场景。这些“场景”覆盖了用户在生活中的方方面面,考虑到老年用户的需求,酷狗音乐还很贴心的分出了一个“广场舞专区”,一位网友因此留言:“我得为我妈妈保存一下。”
酷狗还洞察不同场景下用户的需求,对消费者情绪进行更细致地挖掘,像前文提到的具象化的跑步、解压场景,可以让用户在更加匹配的场景中,获得超强的代入感,听歌时得以更好地释放情绪。
过去,热爱听歌的人们有足够的时间停下来细细品味音乐,更多是因为,场景的割裂,为我们提供时间上的缝隙。如今,在被互联高度碎片化的生活里,流动的音乐成为一条能串起生活细碎场景的纽带,在不断切换的场景里,只有不断流动着的音乐能给我们带来相同的慰藉。
音乐深入场景,成年轻人“生活伴侣”
音乐APP早已不只是一个听歌工具,而是大众重要的生活工具。我们之所以需要“场景音乐”,也因为人类生活的深度互联网化,在改变音乐和生活的关系。
升级后的酷狗11,开机显示的Slogan,从“就是歌多”变成了“场景音乐也很多”。字面上变化的背后,是酷狗对于APP底层逻辑的重构:强调因人而异的场景化,强调音乐APP在生活中扮演的“陪伴角色”。


酷狗方面也表示,希望这些升级能让用户获得更便捷的使用感受,更快速地找到符合当下场景和心情的音乐,不断提升用户的听歌体验。
酷狗音乐早已成为一个集“唱、听、看、玩、直播”于一体的综合性娱乐终端。但平台似乎并不仅满足于此,还想成为乐迷们最好的“生活伴侣”,乐迷可以在酷狗的陪伴下,借助音乐的力量,去发现生活和享受生活。
通过场景的细分,酷狗为用户提供了更多的自主选项,让用户可以按照自己的生活习惯去选择相应的“场景音乐”。在不同的“场景音乐专区”里,我们看到,除了听歌之外,酷狗还为不同场景提供相应的视频教学,帮助用户在享受音乐的同时,也能有更多收获。
不久前,酷狗音乐和珍爱网联合发布《Z世代音乐社交婚恋调研报告》显示,酷狗音乐作为陪伴Z世代成长的音乐平台,其音乐互动功能已渗入大部分Z世代的社交场景。对于大多数Z世代来说,音乐不仅是个人情感的寄托(55.3%),更是打开新社交圈的方式(45.8%)及与异性互动的工具(47.3%)。
酷狗11在此基础上更进一步,升级的不只是功能,更是理念,是把音乐APP从一个娱乐工具升级到生活工具,一个能帮助用户更好的生活的工具。当我们开始谈论音乐APP如何为用户提供更好的服务,帮助用户更好的生活,就是最好的服务。
国学大师钱穆认为,诸艺术中,唯音乐最切近人生,音乐与人心最能直接相通。“场景音乐”就是维系“相通”的最佳方式。所谓的“场景”,其实就是“生活”本身,而“场景音乐”正是帮助音乐和人生实现直接的互通。
说到最后,再次邀请大家亲自进入酷狗音乐的“场景音乐”专区实际搜索体验一下,你们会发现在场景专区的所闻所感,归根到底可以浓缩成五个字,音乐即生活。

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